發(fā)布人：上海華山家具 時間：2020-06-23

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? ? 我國家具行業(yè)經過三十幾年的發(fā)展，家具產品種類越來越豐富，產品風格越來越多樣化，產品競爭也進入了品牌競爭時代。國內家具消費將呈現“兩極化”的發(fā)展趨勢，一極是高檔家具消費方興未艾，另一極是平價家具產品的流行。

? ? 中商產業(yè)研究院發(fā)布的《2015-2020年中國家具市場調查研究報告》指出，2017年中國家具企業(yè)將在清晰的市場定位基礎上，不斷滿足客戶品牌化、個性化、環(huán)?；男枨?，并追求自身價值的最大化。

? ? A.價格競爭逐漸轉變?yōu)槠放聘偁庪S著居民收入水平不斷提高，我國消費者的消費習慣也不斷變化。家具行業(yè)由過去計劃經濟時代的賣方市場，逐步發(fā)展到以價格競爭為主的買方市場，目前正在處于價格競爭向品牌競爭的過渡階段。價格競爭和品牌競爭都是家具企業(yè)參與市場競爭的重要手段，但是價格競爭著眼于現在和生存，是有下限的競爭，品牌競爭著眼于未來和發(fā)展，是不斷由低級向高級發(fā)展變化的競爭，是一種無止境的競爭。其中包括形象、產品、服務、網絡、市場保護等諸多內容。

? ? 家具產品具有單筆消費金額大、更換周期長、專業(yè)化等消費特性，品牌及服務的競爭是必然趨勢。中國知名的家具廠商在產品質量、生產技術、消費渠道、設計等方面都取得了長足的進步，奠定了品牌競爭的堅實基礎;在目前家具產品信息不對稱的情況下，品牌家具一定程度上代表了產品質量和售后服務能力，越來越多的消費者傾向于選擇知名品牌家具;另外，家具行業(yè)的品牌建設正在經歷從低級到高級的發(fā)展變化，正在經歷從理性到感性的發(fā)展變化，正在向縱深發(fā)展，這種縱深發(fā)展體現在從重視銷售產品到重視服務，從做形象到做文化，從做品牌知名度到提高品牌認知度等方面，這種家具行業(yè)的變化本身也帶動了消費者理性選擇品牌家具。

? ? B.從滿足實用到張揚個性從消費者角度來講，隨著居民消費觀念、主要消費群體、收入水平變化，中高檔家具的需求量迅速膨脹，消費者購買行為越來越體現差異化、個性化，催生整個市場向專業(yè)化、細分化的趨勢發(fā)展。未來，消費者會更加講究精細化、個性化、多元化，對于家具的整體性、協(xié)調性、設計感的需求將不斷增強，更加注重家居的風格、品味、代表的文化及售后服務等。家具產品的系列化將進一步完善，同一系列風格的家具中有多種款式、尺寸及不同功能的產品供不同消費者選擇，從產品角度滿足差異化、個性化的需求。

? ? 從企業(yè)角度來講，我國整個家具行業(yè)的市場集中度明顯偏低，至今沒有一家企業(yè)產值超過行業(yè)1%。在集中度分散的行業(yè)，企業(yè)只能通過集中策略，集中技術、人才等資源優(yōu)勢專注于某細分行業(yè)，實施差異化策略，利用產品的差異化來保證市場。我國的家具企業(yè)漸漸意識到長遠發(fā)展需要經營理念的轉型，需要從共性到個性的轉變。

? ? C.對產品的環(huán)保性要求逐步提高在基本的生活需求得到滿足后，人們開始注重家居生活的質量，特別是家具產品對于健康的影響。產品的環(huán)保性也逐漸成為衡量產品質量的重要標準，注重環(huán)保性成為目前家具行業(yè)不可逆轉的趨勢。
? ? D.隨著行業(yè)競爭加劇以及經濟周期性波動，行業(yè)內部不斷進行洗牌近幾年來，家具行業(yè)大幅擴張，不斷新增家具大賣場、大品牌，但是賣場本身的類型和產品種類、質量同質化現象非常嚴重，競爭非常激烈。我國家具行業(yè)在生產上快速擴張，已經成為全球家具產品生產大國，導致中低檔家具產能過剩。

? ? 伴隨著經濟增速趨緩的預期以及房地產調控政策的影響，家具行業(yè)中的一些實力不強的中小企業(yè)勢必面臨減產、倒閉、被整合的趨勢。但從深層次來說，目前這種趨勢屬于家具行業(yè)自我調節(jié)的過程，家具行業(yè)在擠掉泡沫和不合理成分，在激烈的競爭中，逐步淘汰同質化嚴重的家具品牌、淘汰質次價高品牌、淘汰不符合大眾消費的品牌，留下優(yōu)質的家具品牌繼續(xù)健康發(fā)展，也成為家具行業(yè)新的發(fā)展趨勢。另外，目前家具行業(yè)中通過不斷擴大生產規(guī)模的粗放式發(fā)展模式已經不適應激烈的市場競爭，具有設計優(yōu)勢、采用新技術和新工藝、改進機器設備、加大科技和創(chuàng)新投入的集約型企業(yè)將在整個行業(yè)洗牌中占據更多優(yōu)勢